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“海阳绿茶”品牌战略研讨会召开

2018-08-01 09:43:25

来源:烟台农业信息网  



    历经7年长跑,被抢注的“海阳绿茶”商标,最终“回归”家乡,申请了国家地理标志证明商标。该如何用好这块来之不易的“金字招牌”,发挥其品牌驱动的力量?7月底,海阳市果业发展中心组织茶叶协会成员召开“海阳绿茶”地理标志商标实施品牌战略研讨会,汇集众人智慧,凝聚业界共识,明确将发挥地理标志商标“催化剂”的作用,从源头规范生产标准、商标使用和市场秩序,号召茶企从单兵作战走向抱团发展,以此重新构筑产业发展格局,助推海阳绿茶实现质的跨越。

    海阳绿茶是海阳市继海阳白黄瓜、海阳甜柿之后,荣获的第三件国家地理标志证明商标。此前,这一商标被埠外抢先注册,导致本地茶企无权使用“海阳绿茶”地域品牌商标,只能注册企业商标,各自为战,在一定程度上影响了品牌的整体知名度、认可度。获批国家地理标志商标,让海阳绿茶得以正名,破除了产业发展的“拦路虎”。海阳市茶叶协会会长钱振磊高兴地表示,多少年的期盼,终于抱回了“金字招牌”,接下来产业从业者应该握指成拳,走“地域品牌+企业品牌”的“母子”结合道路,抱团闯市场,全力提升品牌知名度、扩大产品市场份额、促进茶旅融合发展。“当前,我们重点做好两件事,即做好海阳茶生产加工主体的审核工作,做好公共商标的印标和发放工作。”钱振磊说,只有满足在海阳地域生产加工、符合《海阳绿茶种植加工标准》的茶企才可授权使用“海阳绿茶”商标,而且外包装盒要统一制式,方便消费者识别,便于地域品牌的宣传推广。

    按照规定,从2019年1月1日起,海阳市将不允许茶企私自印刷“海阳绿茶”商标,否则将属违法行为,市场监管部门会依法追究责任。此举既可以消除冒牌茶业的生存空间,净化市场环境,也能促进海阳绿茶的标准化生产,实现质量整体提升。“荣获国家地理标志证明商标的农产品价格,普遍比同类产品要高出20%—90%。”海阳市场监管局商广科相关负责人介绍,地理标志证明商标将有效地保护优质绿茶产品,促进绿茶行业发展,带动农民增收。同时,茶企也应强化法律意识,不要仿冒别人的商标,更不要将授权的商标借给他人使用,若有违反将面临严格处罚。

    国家地理标志证明商标犹如催化剂和助推器,让海阳绿茶发展后劲十足。研讨会上,海阳市果业发展中心主任张明勇表示,将发挥好产业的“护航”作用,一方面引导茶企科学种植加工,修炼好自身的“内功”,另一方面将出台更多优惠政策培育产业龙头和联合工商部门强化监管打假,力争让海阳绿茶品质提升、名气扩大、品牌有保护。海阳市茶叶协会明确将带领茶企统一对外宣传销售,主打海阳绿茶品牌,不断深掘电商蓝海,以信得过的品质,寻求大客户的青睐。“叫响地域品牌,归根结底还是要看整体品质的均衡性,这就对海阳绿茶的标准化、规范化、专业化生产,提出了更高要求。”海阳果业发展中心主任张明勇表示,推进产品的标准化生产,此前该市已经出台《海阳绿茶生产加工标准》,接来下将陆续通过确定主打品种、推广优良技术等,从各生产环节确保海阳绿茶的品质和安全,让消费者喝得放心、舒心。

责任编辑:韩黟瞳

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